COMUNICAÇÃO DA SONAE ARAUCO
- “O que acontece quando uma secretária de madeira chega ao fim da sua vida útil?” é o slogan da nova campanha de comunicação da Sonae Arauco, que pretende explicar ao público a importância da reciclagem da madeira e o impacto da circularidade das nossas vidas
- A Sonae Arauco tem um dos melhores exemplos de bioeconomia circular e, em 2023, integrou mais de 725 mil toneladas de madeira reciclada no seu processo de produção de soluções derivadas de madeira
A Sonae Arauco, uma das principais empresas mundiais de soluções derivadas de madeira, reforça o seu compromisso com o meio ambiente e pretende chamar a atenção para a importância da reciclagem e reutilização da madeira, através de uma campanha de comunicação que transforma um objeto do quotidiano – uma secretária – na protagonista de uma narrativa. Confuso? Nós explicamos.
“O que acontece quando uma secretária de madeira chega ao fim da sua vida útil?”: esta é a pergunta que a Sonae Arauco quer fazer ecoar na cabeça do público. Afinal de contas, apesar de esta ser uma prática da empresa desde finais dos anos 90, pouco se fala da reciclagem da madeira. A campanha, assente neste vídeo, pretende demonstrar que os produtos de madeira em fim de vida devem ser reciclados e as suas partículas reintegradas em novos produtos, estendendo o ciclo de vida da madeira e a sua notável capacidade de reter CO2.
No vídeo apresentado conta-se “a história de uma secretária usada – mas é muito mais do que isso. É sobre como a madeira, um recurso natural que usamos diariamente, pode ser reciclada e reutilizada para continuar a reter CO₂, contribuindo para um futuro mais sustentável. Este vídeo é sobre todos os móveis e subprodutos gerados na produção de madeira que, ao chegarem ao fim de vida útil, podem e devem ser convertidos em novos produtos de valor acrescentado, como os que fazemos na Sonae Arauco”, afirma Joana Martins, Diretora de Comunicação Corporativa da empresa. “A campanha pretende passar esta mensagem através do uso do storytelling, numa abordagem emocional, que vai além do produto, e que quer mostrar como cada um de nós, individualmente, pode impulsionar mudanças positivas na sociedade. Queremos que, através da sensibilização para a reciclabilidade deste material natural, as pessoas conheçam o valor da madeira e os benefícios associados à sua utilização.”, explica.
Os elementos visuais do vídeo, a começar pela personagem principal, a secretária de madeira, passando por cenários impactantes como um aterro, ou as instalações industriais da Ecociclo, a subsidiária da Sonae Arauco que detém os centros de reciclagem em Portugal, pretendem levar ao público realidades habitualmente distantes e desconhecidas, introduzindo um tema complexo de forma simples, acessível e cativante.
Com um compromisso contínuo com o desenvolvimento sustentável, a Sonae Arauco convida, desta forma, a sociedade a adotar práticas mais conscientes e a ter um impacto positivo no futuro. Afinal de contas, está nas nossas mãos dar aos objetos uma segunda, terceira e quarta vida.
A campanha, que arrancará em dezembro, terá uma forte componente digital, com particular destaque para a aposta em Google Ads, Youtube, LinkedIn e canais Meta, e foco geográfico em Portugal, Espanha e Alemanha.
Modelo de bioeconomia circular da Sonae Arauco
A Sonae Arauco tem um modelo de negócio de bioeconomia circular que, entre outros, tem a integração de madeira reciclada como um dos seus eixos principais. Para este efeito, a empresa conta com 3 centros de reciclagem em Portugal, e tem planeada a abertura de mais 2 centros para breve (a que se somam 9 em Espanha). Segundo os dados mais recentes, a proporção de madeira reciclada em alguns dos produtos da Sonae Arauco já é superior a 70%. O objetivo a médio prazo é atingir, em algumas geografias, os 85%. Em 2023, a empresa processou mais de 725 mil toneladas de madeira reciclada nos seus produtos.
A madeira forma a base da cadeia de valor da Sonae Arauco, que começa com o uso de matéria-prima de origem sustentável, incorpora subprodutos da indústria da madeira e, numa abordagem circular, fecha o ciclo com a reutilização e reciclagem dos resíduos, que também são usados no fabrico de painéis derivados de madeira, mantendo assim este material em circulação. Este é um ciclo virtuoso, e a madeira reciclada pode ser reintegrada no processo inúmeras vezes, sendo sempre uma fonte de retenção de dióxido de carbono, tornando-a uma excelente alternativa a materiais de origem fóssil.
