Carlos Melo Brito e Paulo de Lencastre
Dom Quixote
Sem pretender ser um manual, posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreas avançadas do marketing. O livro divide-se em quarto partes: a primeira, designada de “Novos Paradigmas”, centra-se em duas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios básicos do marketing – a abordagem relacional e o branding; a segunda parte é dedicada a “Novas Práticas”, onde se incluem o marketing sensorial, o tribal e o verde; a Terceira centra-se em “Novos Públicos”, sendo objeto de análise os atores organizacionais numa perspetiva de rede, os clientes internacionais e o público infantil; e a quarta dedica-se às “Novas Aplicações do marketing, ao nível do desenvolvimento e promoção do território, dos serviços públicos e de saúde, e do desporto”.