“TODOS OS PROJETOS E CLIENTES SÃO PARA NÓS MUITO IMPORTANTES, INDEPENDENTEMENTE DO VALOR DAS CAMPANHAS E DA DIMENSÃO DAS EMPRESAS”
Com mais de 50 anos de experiência, a Opal, uma agência de publicidade portuguesa de capital 100% nacional, sente-se verdadeiramente comprometida para com o futuro. Presente no Brasil e em Moçambique, a Opal vai continuar a estudar novos mercados, até porque 30% do volume de negócios da empresa é relativo a trabalhos de e para fora de Portugal, o que “amplia os horizontes e facilita eventuais parcerias em diferentes continentes”, afirma Bruno Rente, administrador da empresa. No futuro, a empresa vai continuar a “desenvolver e produzir ideias criativas e inovadoras que possam ser integradas numa multiplicidade de meios e que elevem os vetores de marca dos clientes”, sublinha o administrador. Por outro lado, vão continuar a ser “determinados no apoio aos nossos clientes, acrescentando valor diariamente, e não por meras vagas”, conclui Bruno Rente.
Que balanço faz destes mais de 50 anos de atividade da OPAL?
É muito gratificante para todos nós, que atualmente trabalhamos na agência, ultrapassar os 50 anos de atividade, honrando todo o esforço de muitos que se dedicaram a este projeto. Num tempo conturbado como foi este meio século, em que o mundo conheceu várias crises e Portugal assistiu até a uma revolução, este percurso é um grande motivo de contentamento, mas também de grande comprometimento para com o futuro, já que para uma agência de publicidade de capital 100% nacional a travessia é sempre muito difícil, mas continuaremos a remar com toda a força entre ventos e marés.
Se pudesse definir a vossa estratégia numa só palavra, o que diria?
Determinação! A determinação do seu líder atual, Alfredo Rente, meu pai, que ao longo de 38 anos aos comandos da agência tem conseguido com toda a sua visão, energia e sobretudo muito trabalho, contagiar todos os que trabalham e trabalharam na Opal.
Como foi o ano de 2014 para a vossa empresa, em termos de faturação? E para o vosso grupo?
Relativamente à faturação da Opal, conseguimos aumentar o volume de negócios em cerca de 5%, mantendo a nossa faturação acima dos 10 milhões de euros. No universo do grupo Opal, outras empresas felizmente registaram crescimentos mais significativos, como o caso da Litografia Coimbra, que viu o seu volume de negócios subir mais de 10%. Mas, tão importante quanto os indicadores do volume de negócios é o facto de termos aumentado a nossa carteira de clientes, que nos permitirá continuar a ter esperança no futuro, nestes tempos mais conturbados. Outro ponto que importa salientar é que a nossa atividade também foi ampliada, tendo sido criada uma unidade ligada ao marketing digital com a criação da empresa BrandTellers Studio, que é a primeira agência a assumir o posicionamento de transmedia storytelling em Portugal.
Quais as principais áreas de atividade da Opal?
A Opal é uma agência de publicidade de serviço completo, com todas as valências desta atividade. Sendo que ainda mantemos dentro de portas um departamento de media, em que planeadores e compradores apoiam os nossos clientes a otimizarem os seus investimentos em comunicação. Aportamos também valor aos nossos clientes com as outras unidades do grupo que, para além das já referenciadas Litografia Coimbra e BrandTellers Studio, se dedicam à ativação de marca através da empresa Ponto de Venda, que conta já com mais de 25 anos de atividade; a Meio a Meio, central de compras; a Go2Market, que no Brasil tem apoiado a atividade de muitas empresas portuguesas, implementando todas as atividades de marketing neste mercado.
Quais são, neste momento, as vossas campanhas mais importantes? Porquê?
Todos os projetos e clientes são para nós muito importantes, independentemente do valor das campanhas e da dimensão das empresas. E a provar a nossa dedicação aos clientes está a nossa carteira de cerca de 300 empresas. No entanto, referenciando as campanhas que, em 2014, tiveram mais impacto, podemos apontar as desenvolvidas para as marcas Casal Garcia, Portugal Sou Eu, Tiffosi, Vinhos Verdes, Sika, entre muitas outras. Destaco aqui também as cerca de 100 ações de marketing e comunicação que temos desenvolvido por esse mundo fora para as empresas portuguesas com perfil exportador e que têm contribuído para os ótimos resultados das exportações portuguesas.
A Opal é a responsável pela comunicação da nova marca Portugal Sou Eu. Como está a correr esta parceria? Qual a sua importância para a empresa?
Esta parceria está a correr muito bem, pelo grande contributo que as associações AIP, AEP, IAPMEI e CAP têm aportado a este projeto, bem como de todas as outras entidades que connosco têm contribuído para os grandes resultados da iniciativa, como é o caso da empresa Jervis Pereira, que tem desenvolvido um trabalho notável com as repercussões que se conhecem. Mas este projeto tem uma importância muito especial para a Opal, pois nós também somos uma empresa 100% nacional e sabemos o quão difícil por vezes é enfrentar algumas realidades.
Qual é a vossa estratégia de internacionalização e em que países estão presentes?
Nós estamos já presentes no Brasil e em Moçambique, sendo que em 2015 pretendemos consolidar a nossa posição no Brasil e fazer crescer a atividade em Moçambique, pois esta é uma operação recente.
Estamos sempre a estudar novos mercados até porque 30% do nosso volume de negócios é relativo a trabalhos de e para fora de Portugal, o que nos amplia os horizontes e facilita eventuais parcerias em diferentes continentes. É importante realçar aqui a atividade da BrandTellers Studio, que tem logo na sua génese uma atuação mais global, tendo já projetos internacionais em desenvolvimento e, certamente, o passo da internacionalização acontecerá muito em breve.
O que podemos esperar, no futuro, da Opal?
Na Opal procuraremos continuar a desenvolver e produzir ideias criativas e inovadoras que possam ser integradas numa multiplicidade de meios e que elevem os vetores de marca dos nossos clientes. Continuaremos a ser determinados no apoio aos nossos clientes, acrescentando valor diariamente e não por meras vagas, sempre em colaboração estreita com clientes e parceiros de negócio, num respeito mútuo e sem egocentrismos.